El consultor creativo alerta sobre la polarización que generan algoritmos y burbujas informativas
La inteligencia artificial no sustituye la creatividad, sino que la potencia si existe criterio humano detrás. Ese es uno de los principales mensajes que ha dejado en La Plaza Pública Noticias el consultor creativo Carlos Larrotcha, que cumple 25 años de trayectoria profesional en marketing, branding y comunicación. Larrotcha ha explicado que el gran cambio de este cuarto de siglo no ha sido solo la IA, sino antes la transformación digital, que ha llevado a una sociedad “hiperconectada”, con audiencias cada vez más fragmentadas y mensajes más saturados. En este escenario, ha defendido que la clave sigue estando en la narrativa, la identidad de marca y el valor diferencial.
El consultor ha advertido de que la inteligencia artificial puede acelerar procesos y mejorar la eficiencia, pero también entraña el riesgo de uniformizar mensajes e identidades si no hay una dirección clara. Por eso, ha insistido en que marcas, pymes y autónomos deben empezar a usar estas herramientas “sin miedo”, entrenándolas con su propio conocimiento del negocio y sin renunciar al componente humano. También ha alertado sobre los efectos de los algoritmos y las burbujas informativas, que, a su juicio, alimentan la polarización social y reducen el espíritu crítico.
"Esto no es una moda pasajera. La inteligencia artificial ha venido para quedarse y está hiperdemostrado. Entonces, al final hay dos actitudes, actuar ante la inteligencia artificial como víctima o como protagonista. Es decir, puedes tenerla de amiga o de enemiga. Yo creo que lo más importante es aceptar los cambios. La vida está llena de cambios y este cambio, como digo, ha llegado para quedarse", señala Larrotcha.
